预见2022：《2022年中国化妆品行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前途等)

  （原标题：预见2022：《2022年中国化妆品行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前途等)）

  在我国《国民经济分类》(GB/T4754- 2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。化妆品行业产品主要分类如下：

  化妆品行业产业链上游主要为化妆品原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为各种销售经营渠道，分为厂商自建渠道和代理销售团队两种主要销售渠道

  化妆品行业上游原料生产供应商代表企业为华熙生物、东方淼森等，国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等，除此上游近年来还衍生出了代工生产企业，如天玺国际、诺斯贝尔等。中游化妆品行业品牌众多，竞争非常激烈，且以欧美大牌企业为代表，如欧莱雅、雅诗兰黛等。下游销售渠道最重要的包含线上和线下销售渠道，线上平台种类非常之多，以淘宝、京东等传统电子商务平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电子商务平台。线下销售渠道则主要为百货商场、零售商店、连锁商超等。

  被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

  1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社会化媒体等新营销当道，我国本土品牌才把握机会破局崛起。

  随着经济发展和居民消费能力水平提升，我国成为了全球仅次于美国的第二大化妆品消费市场。近年来，我国化妆品市场在壮大的同时也出现了一系列发展乱象，如虚假宣传、化妆品安全问题等等，这些发展问题暴露出了我国原有化妆品监管政策体系的不完善之处，因此自2018年之后，我国陆续出台了众多有关政策对化妆品行业发展进行约束规范。

  被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

  1、化妆品行业关注指数：2020年增速超35%，护肤品和彩妆产品成为关注热点

  2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增长约36%。

  根据微热点公布的多个方面数据显示，截止2021年11月15日，护肤和彩妆为化妆品主要关注细分产品，其全网热度指数分别为88.42和74.49。

  据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-9月，化妆品限额以上单位零售额达到2783亿元，同比增长17.9%，统计期间内年均增速超11%。

  注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

  伴随我们国家的经济的持续不断的发展，居民收入水平的逐步的提升，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充足表现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

  据海关多个方面数据显示，2015-2020年，我国美容化妆品及护肤品进出口总额和贸易逆差逐年增长，2020年我国美容化妆品及护肤品进出口总额达到195.06亿美元，贸易逆差151.51亿美元。2021年1-9月，中国化妆品行业进出口总额为164.06亿美元，贸易逆差为113.85亿美元。

  化妆品行业下游销售渠道一向以线年疫情冲击，使得大量线年我国化妆品线下销售额占比年年在下降，线上销售额占比逐年上升，时至2020年，我国线上、线下渠道化妆品销售占比分别为55.71%和44.18%，两渠道销售额占比仅相差1.53%。

  根据国家统计局《国民经济行业分类(GB/T 4754-2017)》标准，化妆品行业隶属于“C、制造业”中的“26、化学原料和化学制品制造业”、“C 制造业”中的“27、医药制造业”。

  基于此，前瞻在企查猫系统上对化妆品行业相关注册公司进行筛选汇总，结果显示截止2021年11月15日，我国化妆品行业热门注册地是广东省，其存续和在业公司数超过25万家。

  2、企业竞争：高端市场仍被国外化妆品企业占领，大众化妆品市场国产品牌崛起

  国际大品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品的质量有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

  基于Euromonitor的数据分析来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

  在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场占有率，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场占有率，占比分别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

  综合来看，我国化妆品市场未来发展的潜在能力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我们国家的经济的迅速恢复和持续增长，我国已成为全世界最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2026年我国化妆品市场规模将达到1416亿美元，2011-2026年年复合增长率约为11%。

  注：2021-2025年数据为Euromonitor预测数据，2026年数据为前瞻结合近年来中国化妆品市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据来进行的预测数据。

  随着我国化妆品市场发展逐步成熟，化妆品行业发展越来越规范，未来我国化妆品行业发展或会有以下发展趋势：

  证券之星估值分析提示贝泰妮盈利能力优秀，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值分析提示线上线下盈利能力平平，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价偏高。更多

  证券之星估值分析提示上海家化盈利能力良好，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值分析提示XD片仔癀盈利能力良好，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值分析提示太平洋盈利能力比较差，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价偏高。更多

  证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值分析提示拉芳家化盈利能力平平，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价合理。更多

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