【48812】化妆品途径解密：在传统途径里有巨子出没

  在化妆品途径中，还有一个敏捷生长的途径专业连锁店，这类途径中的代表性企业当属屈臣氏和莎莎。

  屈臣氏和莎莎进入我国内地的时刻都很早。屈臣氏上世纪90年代末就进入了广东区域，而莎莎网也于本世纪前期进入。但这两家公司在进入内地今后的适当长一段时刻内，都处于埋伏阶段。

  现在我国专业连锁店形式最成功的当属家电职业，以苏宁、国美为首的归纳家电专业零售商的兴起为标志。可是，化妆品的专业连锁与家电职业存在很大的不同。

  化妆品专业连锁店的毛利率很高莎莎的毛利率高达45%；屈臣氏的毛利率尽管比莎莎低，但仍然有35%。比较其他零售职业而言，化妆品的毛利归于较高的水平。

  化妆品专业店的毛利率，对产业链而言，便是化妆品从品牌商到消费的人手中的途径本钱。

  而对化妆品专业零售企业而言，其本身的运营本钱并不小，屈臣氏和莎莎的运营本钱均在30个点左右。

  细分莎莎的运营费用今后咱们得知，化妆品专业连锁店最大的两部分本钱是租金和人力本钱，这两项本钱的占比就已逾越20%。并且这两项费用都存在刚性上涨的长期趋势。

  在我国展开化妆品专业连锁运营需求考虑的要素主要有两个：一是商场容量的巨细，二是商业形式能否支撑盈余。

  关于前一个问题，所有人看到的都是时机，由于我国的消费商场正在快速地开展，化妆品职业也不破例；但是，后一个问题却颇值得玩味。我国商场在地理上的规模很广，一线城市的需求集中度很高，但二、三线城市，乃至更低等级的区域，化妆品的消费需求就相对涣散。这种专业连锁的运营形式，可以将途径下沉到什么等级，仍是一个未知数。

  这还仅仅静态地剖析问题。假如考虑到电子商务最近几年的敏捷引爆，化妆品专业连锁店是否还有存在的价值？