2022年化妆品行业现状及竞争格局分析

时间: 2024-05-24 04:54:56 | 作者: 开云手机版官方登录

我国化妆品行业产业链最重要的包含原材料、品牌商及销售经营渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其研发技术能力、检验测试能力及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产的基本工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高

随着我国化妆品产业的加快速度进行发展，为了规范、支持行业健康发展，国家相关部门陆续出台一系列有关政策，规范、引导产业高质量发展，为行业提供了良好的政策环境。

我国化妆品行业产业链最重要的包含原材料、品牌商及销售经营渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其研发技术能力、检验测试能力及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产的基本工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的根本原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。从下游渠道商来看，我国互联网产业的加快速度进行发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

近年来我们国家的经济的持续不断的发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的迅速增加，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。据资料显示，2021年我们国家社会消费品零售总额达440823.2亿元，同比增长12.5%。2021年我国化妆品相关专利申请数量为11467件，较上年减少2198件，同比下降16.1%。

随着全球经济的持续不断的发展，人类对于化妆品的需求持续不断的增加，推动了全球化妆品市场规模的迅速增加。据资料显示，2020年受疫情影响，全球化妆品行业市场规模下降至2199亿欧元，随后2021年回升至2375亿欧元，同比增长8%。从市场结构分布来看，2021年全球化妆品市场中，护肤品占比最大，达41%，其次为护发产品及彩妆，占比分别为22%和16%。

从地区分布情况去看，2021年全球化妆品市场大多分布在在北亚、北美及欧洲等经济较为发达的地区，其中北亚地区市场占比为35%，北美地区市场占比为26%，欧洲地区市场占比为22%。

近年来，随着我们国家经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

从市场结构来看，护肤品、护发用品和彩妆依然是我国化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额达70%以上。其中，护肤品市场占比为51.2%，护发用品占比为11.9%，彩妆占比为11.6%。

目前，我国化妆品行业整体市场格局较为分散，高端化妆品领域基本被国际品牌所占据，但近年来国货崛起势头强劲。从彩妆领域来看，近年来众多国货品牌崭露头角，在细分领域取得实现品牌的突破出圈，并乘电商之风加快速度进行发展壮大，实现了弯道超车，市场占有率也大幅提高。具体来看，花西子市场份额从2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日记市场占有率从2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列国内彩妆市场的前两名。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了多项政策来加强对行业的监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品稳定性很高的企业则能够在规范的环境中得到持续不断的发展壮大的机会。

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