防晒化妆品市场发展现状（Ⅱ）

  防晒化妆品根据功能的不同，分为防晒功能的产品、晒后修护功能的产品和美黑功能的产品。不同市场的消费者对于不一样的产品也有不同的偏好。纵观全球市场，防晒化妆品以防晒功能的产品为主。2016年，产品销量占全球市场的89.17%。晒后修护功能的产品和美黑功能的产品分别只有7.91%和2.92%（图6）。

  如果分别来看欧洲市场、亚太市场、北美市场和拉美市场中3种功能产品的销售情况，可以发现：

  1） 防晒功能产品的销售占比随市场成熟度的提高而下降。在欧洲市场，防晒功能产品的销售占比平均值为81.2%。其中英国市场，防晒功能产品的销售占比只有63.72%。防晒功能产品在亚太市场和北美市场中的销售占比都超过90%。拉美市场中超过95%。

  2） 晒后修护功能的产品是防晒功能产品的重要补充。在欧洲市场中，晒后修护功能产品的销售占比平均值为13.6%。其中英国市场，晒后修护功能产品的销售占比高达28.01%。在亚太市场，中国市场的7.09%属于晒后修护功能产品，日本市场只有3.92%。在北美市场，美国市场的5.33%属于晒后修护功能产品，拉美市场的巴西只有0.79%。

  3） 美黑功能产品更多属于个性化产品，欧洲市场对美黑功能产品的销售占比平均为5.2%，比利时市场的消费占比达到10.31%，紧随其后的德国市场，美黑功能的产品营销售卖占比达到9.53%。亚太市场的消费者极少消费美黑功能的产品。日本市场没有美黑功能的产品销售（不排除统计误差存在）。中国市场美黑功能产品的销售占比为1.98%，韩国为1.02%。

  通过分析不同功能的防晒化妆品的消费情况，不难发现：欧洲市场的消费需求更加多元化，消费者不仅仅关注防晒，也很关注晒后修护。消费者的文化对于产品的选择会产生一定的影响，比如，亚太市场的消费者更推崇“以白为美”的理念，因此美黑功能的产品在亚太地区的消费需求不高。欧洲市场消费者的消费观念更加开放，对于个性化的产品有更高的消费需求，美黑功能的产品因此更加普及。

  中国是防晒化妆品消费的大国。从整体规模上来看，中国市场是全球第二大消费市场，2016年的销售额达到78.29亿元。仅次于美国市场的95.85亿元。

  伴随着中国花了钱的人防晒认知的逐步的提升，消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒品，消费者也不仅仅是只在夏天炎热的季节涂抹防晒品，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。2012年，防晒化妆品的销售额为48.71亿元人民币。到2016年，防晒化妆品的销售额达到78.29亿元，5年复合增长率为12.15%。

  基于中国巨大的人口规模，防晒化妆品的销售增速虽然会伴随着市场的日渐成熟而趋于平缓，但根据英敏特的趋势变化分析，未来5年，中国防晒化妆品的销售增速将仍就保持在年均增长10%的水平上（图7）。

  中国消费者对于防晒化妆品功能的选择与全球消费者基本类似，防晒功能的产品是主流产品，超过90%的销售额是来自于防晒功能产品，并且在过去5年中，这一消费结构基本上没有任何变化（图8）。

  中国消费者相信防晒功能产品是防晒的基础。因此，只有防晒功能产品未能很好地保护肌肤，肌肤确实需要晒后修护的进一步护理时，才会考虑使用晒后修护功能产品。中国大部分消费的人还是秉承了“以白为美”的肤色理念，追求“透亮白”的肌肤视觉，只有少数对自身肤色有个性化需求的消费者才会购买和使用美黑功能产品。

  生产者产出的产品进入流通领域，通过市场渠道的传递，才能成为商品到达消费者或用户的手中。中国防晒化妆品的市场渠道主要有百货商店、化妆品专营店、大卖场、超市、电子商务、直销渠道。根据欧睿国际2016年的调查数据，中国消费者购买防晒化妆品的首选渠道是百货商店，渠道贡献为26.40%。其次，中国消费者选择在大卖场中购买防晒化妆品，渠道贡献为20.7%。排名第三的渠道为电子商务渠道，也就是俗称的“网购”，渠道贡献为16.10%。

  中国消费者购买防晒化妆品的渠道选择与化妆品渠道的整体布局略有不同，比较发现，在中国化妆品市场中具有举足轻重地位的专营店渠道，并不是中国消费者购买防晒化妆品的主要渠道（图9）。

  中国防晒化妆品市场之间的竞争激烈，任何一家品牌企业并不能占有市场优势。根据欧睿市场报告的调查，能得出中国防晒化妆品市场的竞争格局（图10）。